基層宣傳工作創(chuàng)新應(yīng)從三方面增力

燎原讀書會 · 發(fā)表于 2018-7-1 15:01:26

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基層宣傳工作創(chuàng)新應(yīng)從三方面增力

隨著自媒體的迅猛發(fā)展，廣大基層宣傳工作者普遍產(chǎn)生了本領(lǐng)恐慌，感覺知識、技術(shù)和手段落伍了。黨的十九大報(bào)告指出，要“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。依筆者一孔之見，新時(shí)代基層宣傳工作創(chuàng)新關(guān)鍵要從三方面增力。

發(fā)奮學(xué)習(xí)，增強(qiáng)內(nèi)力。一要積極學(xué)習(xí)政策理論，搶占意識形態(tài)制高點(diǎn)。宣傳工作者擔(dān)當(dāng)著理論、政策解讀與傳播的重任，要深入淺出、化繁就簡地解讀理論和政策，第一步必然是學(xué)習(xí)，通過學(xué)習(xí)，做到厚積薄發(fā)。目前首要的是在新聞傳播中將習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想大眾化、通俗化、具體化，使黨的各項(xiàng)方針、政策在廣大人民群眾中入腦入心。二要刻苦學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)技能，做新平臺新技術(shù)新手段的行家里手。當(dāng)前，普通大眾都能輕而易舉地成為新聞的拍攝者、制作者和傳播者，宣傳工作者必須以時(shí)不我待的緊迫感、不進(jìn)則退的危機(jī)感，主動積極地學(xué)習(xí)新的技術(shù)、建設(shè)新的平臺、創(chuàng)新傳播手段，使新聞傳播的綜合效益具有不可替代的權(quán)威性。

更新觀念，加強(qiáng)合力。單打獨(dú)斗的新聞生產(chǎn)模式已不適應(yīng)新時(shí)代宣傳工作的需要，要樹立大新聞、開門搞新聞的理念。首先要加強(qiáng)內(nèi)部合力，堅(jiān)決破除一切不合時(shí)宜的思想觀念，加快推進(jìn)新聞體制機(jī)制革新和傳播平臺創(chuàng)新，使人財(cái)物力達(dá)到最佳組合狀態(tài)，人人互助、崗位互補(bǔ)，做到快出原創(chuàng)，多出精品，杜絕次品。其次要打造外部合力，主動積極地爭取各級領(lǐng)導(dǎo)干部對新聞宣傳的重視和支持。習(xí)近平同志早在1989年指出：“善于運(yùn)用新聞推動工作，實(shí)際上是一種領(lǐng)導(dǎo)水平和現(xiàn)代工作方法的表現(xiàn)”（《擺脫貧困》）；2013年，他強(qiáng)調(diào)，領(lǐng)導(dǎo)干部要真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手；十九屆中央政治局第一次集體學(xué)習(xí)黨的十九大精神時(shí)，他講到：“領(lǐng)導(dǎo)干部要做實(shí)干家，也要做宣傳家”。因此，要消除領(lǐng)導(dǎo)干部對媒體宣傳的不正確心態(tài)，特別要改變他們不想宣傳、不敢宣傳的思想，破解他們不懂宣傳、不善宣傳的困境。要切實(shí)把控輿論敏感點(diǎn)，著力找準(zhǔn)傳播突破點(diǎn)，積極回應(yīng)群眾關(guān)切點(diǎn)，深入挖掘正面能量點(diǎn)，快捷搶抓受眾興趣點(diǎn)，巧妙地把廣大受眾轉(zhuǎn)化為自覺的新聞傳播者。

貼近群眾，提升魅力。地毯式會議報(bào)道、盲目的歌功頌德、吹喇叭抬轎子，必然損害新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。新聞作品必須做到“三貼近”，大幅提升魅力，其中核心是貼近群眾。首先，宣傳理念要創(chuàng)新。既要突出正面宣傳，強(qiáng)化正面輿論引領(lǐng)，又要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，不回避矛盾和問題。其次，宣傳模式要創(chuàng)新。嚴(yán)肅的政治新聞力求做得活潑，增強(qiáng)生動性、可看性和傳播力；活潑的娛樂新聞要有嚴(yán)肅的內(nèi)核，大力弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，力避低俗、庸俗、媚俗。再次，宣傳方式要創(chuàng)新。做到紙上宣傳和網(wǎng)上宣傳結(jié)合、線上宣傳和線下宣傳結(jié)合、前臺宣傳和后臺宣傳結(jié)合、事前宣傳和事后宣傳結(jié)合。（文/李志來）