助力“旅游+扶貧” 50家媒體齊聚四季花海

羅田論壇 · 發(fā)表于 2019-11-18 14:33:10

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全域旅游發(fā)展大背景下旅游業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，“旅游+精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略也如火如荼開展，旅游業(yè)成為扶貧工作的急先鋒和排頭兵。如何發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，精準(zhǔn)發(fā)力，利用媒體平臺的傳遞性宣傳旅游助力服務(wù)好扶貧工作？為了探索更具效果的宣傳方法， 11月16日至17日，由黃岡市人民政府門戶網(wǎng)站、黃岡市智慧城市大數(shù)據(jù)研究院主辦，湖北四季花海旅游開發(fā)有限公司承辦的以“聚焦旅游扶貧，助推鄉(xiāng)村振興”為主題的首屆媒體助力旅游+扶貧發(fā)展論壇在英山舉行，來自中央、省、市、縣及周邊鄂州黃石50家傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體代表以及文旅、扶貧、農(nóng)業(yè)農(nóng)村相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，采用實地采訪和論壇的模式進行探討。
天氣漸冷，四季花海景區(qū)內(nèi)新開的花樂湯溫泉、華美達酒店卻是熱鬧非凡，40余名經(jīng)過培訓(xùn)的周邊村民正有條不紊地給游客提供著細心的服務(wù)。2019年是四季花海景區(qū)拼搏奮進、精彩紛呈的一年，在大唐商業(yè)街開街、大別山革命歷史文化陳列館開館之后，年總投資3億多元，全國首個在浪漫花海中休閑游樂的花樂湯溫泉，以及在縣級引進美國酒店品牌“華美達”，按國際標(biāo)準(zhǔn)建成以花海溫泉度假為特色的四星級酒店，11月8日正式面世。湖北四季花海旅游開發(fā)有限公司董事、總經(jīng)理馬格勝介紹，公司2014年組建以來，投資16億多元，致力于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建設(shè)以賞花為主題的四季花�！ぢ镁有骆�(zhèn)項目。5年間，昔日的貧困山村華麗變身，成為英山全域旅游龍頭項目、黃岡旅游新名片、湖北旅游“十大新發(fā)現(xiàn)地標(biāo)”、華中最大規(guī)模山水花泉完美結(jié)合的四季賞花旅游地，中國鄉(xiāng)村旅游最美目的地，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部還將其推介為“全國六十大鄉(xiāng)村旅游目的地”之一。
該公司在自身艱苦創(chuàng)業(yè)、精彩成長的同時，積極承擔(dān)社會責(zé)任，堅持美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游開發(fā)建設(shè)“兩個建設(shè)”一同謀劃,把周邊鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和幫助改善村民生產(chǎn)生活條件一并納入旅游投資規(guī)劃，踴躍投身脫貧攻堅，采取一系列扶貧創(chuàng)新舉措，先后帶動600余人就業(yè)，項目區(qū)內(nèi)0.5平方公里呈現(xiàn)了“農(nóng)村新面貌，農(nóng)業(yè)新活力，農(nóng)民新生活”的巨變，為全國“萬企幫萬村” 精準(zhǔn)扶貧行動探索了英山四季花海新模式。
在實地采訪參觀了四季花海景區(qū)后，與會代表就如何做好旅游扶貧宣傳進行了交流。馬格勝結(jié)合自身實際，談了幾點看法，他認(rèn)為，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是鄉(xiāng)村治貧、脫貧、致富的長效舉措；四季花海項目喚醒了一片沉睡的國土，推進了農(nóng)村文明進程，激活了一方山水，幸福了一方百姓，為中央解決三農(nóng)問題探索了有效途徑；媒體在助力旅游扶貧工作中大有可為，在典型挖掘、模式研究、成效擴展推廣上大有文章可做。與會人員對這一觀點表示充分認(rèn)同，并圍繞如何提高站位挖掘、創(chuàng)新宣傳模式、擴大宣傳效應(yīng)等方面進行了熱烈討論，文旅、扶貧、農(nóng)業(yè)農(nóng)村相關(guān)部門代表也結(jié)合各自領(lǐng)域就如何助力指明了方向。大家認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開媒體的支撐和推動，要通過發(fā)揮媒體優(yōu)勢，宣傳貧困地區(qū)的自然資源、生產(chǎn)條件、投資環(huán)境、招商項目等，培育新的旅游資源和旅游產(chǎn)品，營造全社會扶貧濟困的良好氛圍；在助力旅游扶貧的過程中，要明確自身社會公益屬性和社會瞭望者的責(zé)任，引導(dǎo)社會向公平、扶弱、和諧、共同富裕方向發(fā)展；要關(guān)注致貧原因、脫貧渠道、適合區(qū)域及每戶的發(fā)展模式，大力宣傳脫貧致富的實例和為旅游脫貧作貢獻的典型；要打好組合拳，多平臺齊發(fā)力，將宣傳效果實現(xiàn)最大化。
與會媒體代表紛紛表示，將充分利用媒體平臺，持續(xù)關(guān)注黃岡旅游發(fā)展，宣傳推廣旅游資源和特色產(chǎn)品；對黃岡旅游扶貧經(jīng)驗進行深度挖掘，并向全國推廣；通過策劃舉辦大型采風(fēng)活動，組織專家記者前往深入采訪，及時、生動地宣傳旅游扶貧工作實踐和成果。

喚醒一方熱土激活一方山水致富一方百姓
看英山四季花海如何為振興“三農(nóng)”提供新模式

11月17日，一場小雨，讓鄂東的小縣城英山溫度驟然降了10度，全國首個在浪漫花海中休閑游樂的四季花�；窚珳厝�、按國際標(biāo)準(zhǔn)建成以花海溫泉度假為特色的四星級酒店華美達酒店卻是熱鬧非凡，而早在5年前，這里還是一片毫無生機的荒山。
5年間，昔日荒山野嶺華麗變身，成為英山全域旅游龍頭項目、黃岡旅游新名片、湖北旅游“十大新發(fā)現(xiàn)地標(biāo)”、華中最大規(guī)模山水花泉完美結(jié)合的四季賞花旅游地，中國鄉(xiāng)村旅游最美目的地，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部還將其推介為“全國六十大鄉(xiāng)村旅游目的地”之一，并朝著致富樂園、幸福家園、旅居花園、大美田園和藝術(shù)博覽園的發(fā)展目標(biāo)邁進,實現(xiàn)了高質(zhì)量、高速度發(fā)展。
四季花海公司在自身艱苦創(chuàng)業(yè)、精彩成長的同時，積極承擔(dān)社會責(zé)任，踴躍投身脫貧攻堅，采取一系列創(chuàng)新舉措，喚醒一方熱土，激活一方山水，致富一方百姓，為“萬企幫萬村” 精準(zhǔn)扶貧行動提供了可資借鑒的寶貴經(jīng)驗。
兩個建設(shè)同謀劃，農(nóng)村展現(xiàn)新面貌
湖北四季花海旅游開發(fā)有限公司項目所在地涉及英山縣的兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn),覆蓋6個自然村5000余名群眾,均為白蓮河庫區(qū)村，河流縱橫、庫叉密布。過去,這里交通不便，土地資源稀少而且貧瘠，山地上的馬尾松經(jīng)濟價值低。長期以來，庫區(qū)村農(nóng)民靠外出打工維持生計,空巢老人、留守兒童難以照顧，男愁娶、女難嫁。
2016年，四季花海公司開始實施四季花�！ぢ镁有骆�(zhèn)項目立項開發(fā)建設(shè)，項目總投資16.6億元，以鄉(xiāng)村旅游為主線，進行兩期開發(fā)：一期依托山水風(fēng)光，通過民宿改造，還原淳樸鄉(xiāng)野的自然景觀，建設(shè)四季花海山水花泉核心吸引物;二期依托四季花海景區(qū)，沿花海路打造融漢唐古韻、歐式風(fēng)情、鄉(xiāng)土氣息三種風(fēng)格于一體的多彩風(fēng)情花香小鎮(zhèn)，推動鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、花卉苗木、花海情文創(chuàng)產(chǎn)品四大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
項目落地后，四季花海堅持美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游開發(fā)建設(shè)“兩個建設(shè)”一同謀劃,把周邊鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和幫助改善村民生產(chǎn)生活條件一并納入旅游投資規(guī)劃，先后投資1400萬元修通周邊村組公路10.5公里，集中鋪設(shè)供水管線8.5公里，鋪設(shè)排污管網(wǎng)4.2公里，架設(shè)電話線、有線電視線路5.3公里，添置垃圾集中回收處理設(shè)施12處，架設(shè)電話線、有線電視線路5.3公里，栽種景觀樹100000余株，架設(shè)路燈300余個，拆除違建和不達標(biāo)廁所、豬圈100余處，拆近了重污染的養(yǎng)牛場、養(yǎng)雞場、養(yǎng)豬場,引導(dǎo)養(yǎng)殖戶進軍綠色產(chǎn)業(yè)。一系列舉措和大筆投入,從根本上解決了從前出門靠腳、搬運靠馱、垃圾無處理、環(huán)境臟亂差的現(xiàn)狀，實現(xiàn)了飲水安全、信息暢通、鄉(xiāng)村道路硬化和亮化、環(huán)境綠化和美化，還原了綠色生態(tài)、自然古樸的農(nóng)家田園風(fēng)光，使項目區(qū)農(nóng)村既具有外在形象美,也具有內(nèi)在生態(tài)美,也為四季花海發(fā)展鄉(xiāng)村旅游打下了基礎(chǔ)!
百花共向林間發(fā),農(nóng)業(yè)賦予新活力
項目區(qū)6個村是典型的“八山一水一分田”，山多田少、土地貧瘠；山林以自然生長的馬尾松為主，生長周期長、經(jīng)濟價值低。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟整體產(chǎn)出率低下，甚至入不敷出，是青壯男力外出謀生、田地撂荒、群眾致貧的主要原因。
如何激活這一方山水？四季花海堅持“綠水青山就是金山銀山”的理念，注重原始生態(tài)與自然美學(xué)相結(jié)合，開發(fā)建設(shè)花海觀光、農(nóng)耕體驗、休閑娛樂、旅居度假、禪修養(yǎng)生等五大功能區(qū)，打造山水花泉完美融合的鄉(xiāng)村旅游度假目的地，把項目開發(fā)建設(shè)與轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式、幫助農(nóng)民脫貧致富相結(jié)合，不斷地探索旅游+農(nóng)業(yè)、旅游帶農(nóng)業(yè)、旅游促農(nóng)業(yè)的新路徑。
如何激活這一方山水？就是要揚長補短,深耕英山有好山好水好生態(tài)，中國天然氧吧、溫泉之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)、藥材之鄉(xiāng)，這些自然稟賦優(yōu)勢,打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的制約。四季花海以發(fā)展森林康養(yǎng)、旅游經(jīng)濟為契入點，將項目區(qū)內(nèi)的冷浸田、貧瘠山地、低產(chǎn)山林綜合規(guī)劃，開發(fā)建設(shè)為觀賞式花園、體驗采摘式果園、觀花與藥用一體式藥園，使荒灘變花園、劣林變果園，整體提升為優(yōu)質(zhì)旅游資源。四季花海先后共建成了花千谷、海棠園、月季園、桃花園、合歡園、紫薇園、茶花園、杜鵑園、梅花園、花立方等10大園近2000余畝，并建成10公里電瓶車道、10公里游客步行道、30棟民宿、360套集裝箱式青春驛站、3000平方米的游客中心，10000平方米的集全國上千種特色花卉的精品花卉展館“花立方”，中國首個山地花�？ǘ≤囘\動場等等,還大大提高了綠地覆蓋率和生物物種數(shù)量，四季花海以田園風(fēng)情、花樣生活的旅游體驗贏得了廣大游客的口碑，一躍成為中國最美鄉(xiāng)村旅游目的地、華中地區(qū)第一個山水花泉完美結(jié)合的四季賞花旅居度假的目的地。
山村百花開，共向林間發(fā),賦予農(nóng)業(yè)新活力。近年來，四季花海鄉(xiāng)村旅游核心吸引物打造逐步見效，更為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)注入了生機，農(nóng)民從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中得以解放,農(nóng)戶增加了大筆穩(wěn)定收益。據(jù)統(tǒng)計，四季花海毎年投入30000元以上，按每畝800元流轉(zhuǎn)撂荒土地500余畝、按每畝150元流轉(zhuǎn)低效山林2340余畝，毎年直接為項目核心區(qū)1500人人均年增收入3000余元。
72歲的大垴寨村小組長嚴(yán)祖怡一家是受益項目區(qū)的典型農(nóng)戶。四季花海開園后，他家的土地山林全部流轉(zhuǎn)到公司,每年有一筆穩(wěn)定的流轉(zhuǎn)收入。嚴(yán)老本人參與項目用地協(xié)調(diào)工作，70多歲的愛人當(dāng)保潔員，兒媳當(dāng)酒店前臺接待員，兒子在景區(qū)建筑工地，全家年收入近20萬元。老人家感慨地說：“過去兒子兒媳都在外打工，一年也存不到什么錢，如今全家團圓，養(yǎng)老和子女教育都不愁，家庭收入還增加了。我做夢都沒想到！”
鄉(xiāng)村旅游促創(chuàng)業(yè),農(nóng)民致富新途徑
“農(nóng)村美，關(guān)鍵還要看農(nóng)民的生活美不美�！瘪R格勝說：“既要讓家鄉(xiāng)景色更美，更要讓家鄉(xiāng)百姓生活更美，這才是我們回鄉(xiāng)投資的最大愿景。”四季花�？偨�(jīng)理馬格勝一班人始終沒有忘記一個共黨員的政治大義，始終沒有忘記這里還有6個村5000多群眾一直在與貧困斗爭。
如何致富一方百姓？四季花海用四條硬措施扶貧攻堅硬措施作出了答卷：
異地搬遷拔窮根。項目一期建設(shè)涉及的大垴寨、將軍山、四棵楓、望天畈村地處庫區(qū)，交通不便，群眾生產(chǎn)生活困難較多。為破解這個難題，公司在項目規(guī)劃設(shè)計建設(shè)過程中，除幫助修通通組公路外，積極與所在鎮(zhèn)、村村民委員和群眾協(xié)商，動員他們走出深山，除依照標(biāo)準(zhǔn)對拆遷戶予以拆遷補償款外，先后投資1400萬元建設(shè)了環(huán)境優(yōu)美、交通便利、管理有序、宜業(yè)宜居的還建小區(qū)，讓52戶農(nóng)村群眾生產(chǎn)生活條件得到根本改善。
優(yōu)先就業(yè)保增收。過去,“老人多，婦女、兒童多。”這是農(nóng)村的一個普遍現(xiàn)象，四季花海項目區(qū)也是如此，這些人家庭貧困又無法外出打工創(chuàng)收。為了幫助這些人，讓他們過上更好生活，景區(qū)將園林生產(chǎn)、景區(qū)服務(wù)、環(huán)境保潔、安全保衛(wèi)等方面崗位優(yōu)先向村民傾斜。先后安排68人進入公司參與景區(qū)九龍灣旅居新鎮(zhèn)建設(shè)工程及景區(qū)配套工程施工、33人參加園林種植、施肥、除蟲除草管理、38人進入公司參與景區(qū)安保、營運管理；四季花海先后解決600多位村民的就業(yè)，其中大學(xué)生畢業(yè)生50多人，年人平收入在30000元以上。此外四季花海還把相當(dāng)數(shù)量、難度不高的小型工程承包給困難群眾,讓他們每年取得100000左右的勞務(wù)收入。
智力幫扶添后勁。四季花海與湖北生態(tài)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)合開辦“四季花海旅游管理�？瓢唷�，招收年齡在18歲—23歲、應(yīng)屆中等職業(yè)學(xué)�；蚱胀ǜ咧挟厴I(yè)生進入該校學(xué)習(xí)森林生態(tài)旅游專業(yè)，學(xué)制三年。優(yōu)先招錄項目6個村學(xué)生及縣內(nèi)精準(zhǔn)扶貧戶學(xué)生。學(xué)習(xí)期間學(xué)費由四季花海公司承擔(dān)；畢業(yè)后到四季花海公司就業(yè)。
產(chǎn)業(yè)扶貧謀長遠。四季花海以旅游引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)與脫貧。堅持把發(fā)展旅游項目與打造花香民宿小鎮(zhèn)相結(jié)合，四季花海投資200萬元對首批30多個符合條件的農(nóng)戶，統(tǒng)一風(fēng)格進行“花香民宿”規(guī)劃設(shè)計、改造裝修。還對他們進行服務(wù)技能培訓(xùn)，幫助他們組織客源，讓他們在家門口吃上旅游飯。前些年，查小英夫婦倆一直在外打工，一對兒女交由公婆照顧，在景區(qū)幫助下，小兩口回村辦起了第一個農(nóng)家樂。不到3年，年收入從開始的三四萬元增加到現(xiàn)在的20多萬元。目前，景區(qū)周邊民宿、農(nóng)家樂達30多家，具有英山特色的農(nóng)家菜，成為景區(qū)吸引游客的一大亮點。
四季花海以資產(chǎn)資助創(chuàng)業(yè)與脫貧。對于一些有愿望、又有一定經(jīng)營能力，只是沒有創(chuàng)業(yè)資本的貧困戶，四季花海將位于花立方和竹�；ń值�20多個標(biāo)準(zhǔn)商鋪、小吃店免費轉(zhuǎn)讓給這些貧困農(nóng)戶經(jīng)營兩到三年，先后幫助100多人解決了生計問題,12戶脫貧致富。
四季花海以產(chǎn)業(yè)帶動創(chuàng)業(yè)與脫貧。四季花海因勢利導(dǎo)，動員50多個農(nóng)戶成立花卉合作社，將流轉(zhuǎn)的部份土地返包給合作社從事花卉生產(chǎn)，還負(fù)責(zé)指導(dǎo)生產(chǎn)，幫助提高品質(zhì)，讓群眾將自產(chǎn)農(nóng)特產(chǎn)品、綠色食品賣給城里來的游客，同時，四季花海還回購大部份花卉苗木，合作社逐步發(fā)展壯大，年營收超過1000萬元。
一個初具規(guī)模的四季花海景區(qū)赫然屹立在大別山下、萬灣湖畔。英山四季花海項目快速推進，旅游業(yè)務(wù)范圍不斷擴大，景區(qū)最高單日游客量達到1.5萬人，2019年己接待游客50萬人次，成為英山縣投資規(guī)模大、建設(shè)速度快、社會影響好的生態(tài)旅游建設(shè)項目，景區(qū)客源市場已覆蓋鄂東、武漢“8+1”城市圈、安徽、江西、河南等地，近年來為國家貢獻稅收99.16萬元，拉動地方GDP增長5.6億元。在這里，糧農(nóng)蛻變成了花農(nóng)，“泥腿子”變成了旅游人、變成了產(chǎn)業(yè)工人，在“綠色暢想”中他們走上了民宿經(jīng)營、旅游商品銷售的創(chuàng)業(yè)路，逐步實現(xiàn)了小康夢。